数字经济时代即将来临。跨境在线购物热潮推动了女性消费升级。

亚马逊中国联合数码100发布《数字时代新女性研究报告》，报告重点关注北京，上海，广州，深圳，成都等一线及新一线城市70/80/90女性群体，诠释女性在数字时代的生活方式，就业发展的现状和趋势以及自我实现。

报告显示，数字时代给予女性更多样化的消费者选择，女性更关注生活质量，数字化和智能化生活方式。

数字时代将有助于提升生活质量，释放消费潜力，为“她的经济”带来新机遇

报告显示，技术和商业模式的快速发展为市场和消费者带来了更多选择，女性的消费潜力得到了充分释放，催生了新的消费需求。

（1）跨境网络购物热潮推动消费，女性消费者更关注质量。根据最新的研究报告，接近70％的受访女性更喜欢质量保证的购物平台，超过50％的女性选择在跨境平台上购物。根据亚马逊中国2015年至2018年发布的跨境网购趋势报告，自2016年以来，质量逐渐成为中国消费者跨境网购的最重要因素，而女性则更关注质量而非男性。 。

（2）多元化，个性化和国际化已成为女性消费者行为的新特征。在这项调查中，大约40％的受访女性表示，他们比三年前更信任国际品牌。超过36％的受访女性表示，她们比以前更多地购买了国际前沿和时尚商品。与此同时，女性在追求大牌品质的同时，越来越重视个性化。小品牌，轻奢和时尚的海外品牌，如Pinko，Boss Orange和Champion都受到青睐。此外，亚马逊的海外销售数据还显示，跨境网购的消费者消费类别正变得更加多元化。从2016年到2017年，更多的母亲和儿童，时尚产品已经扩展到2018年，运动和许多其他类别的美容，皮肤护理和厨房用具。

（3）数字时代的女性也在追求“智能生活”，高科技智能技术产品受到女性的青睐。数字时代的新女性完全颠覆了过去“数码白”的传统印象，逐渐增加了对高科技智能产品的热情。根据调查数据，近70％的受访女性喜欢使用智能家居产品，如扫地机器人，全自动洗碗机，智能电动拖把和其他设备来分担家务和放手。女性对高科技产品的关注吸引了众多高价值，设计导向的电子产品，如富士小黄人宝丽来相机，Marshall Major II蓝牙耳机，B＆amp; O蓝牙音箱等。赢得了电子产品的电子产品。设计也在亚马逊海外畅销产品的名单上，这些产品受到女性的追捧。

女性职业发展在数字时代，旧焦虑与新机遇并存

根据世界银行的数据，中国女性的参与率远远高于世界平均水平。此外，中国女性在科技行业的地位也越来越高。硅谷银行2018年的调查数据显示，中国女性在科技公司领导职位的比例超过英国和美国。与此同时，工作与家庭之间的平衡更加突出。

（1）互联网数字化的发展为女性提供了工作场所的新机会。互联网时代给予男女更多平等的教育机会和获取信息的机会。根据调查，互联网/计算机/通信行业已进入行业前三名，参与调查的妇女目前正在工作，仅次于人事/行政和教育培训。就亚马逊中国而言，高于经理级别的女性员工占50％以上，在亚马逊地区排名第一。此外，值得注意的是，在这项调查中，超过四分之一的女性表示她们有创业计划，互联网行业已成为三个最受欢迎的创业领域之一。

（2）“Slash Youth”已成为女性职业生涯的新选择。在这项调查中，超过80％的女性表示她们已经或预计会成为大刀阔斧的青年，65％的女性认为选择成为“大刀阔斧的青年”可以拥有更多的技能和更多的出路。丰富生活经验，适应当今社会的发展，专注于兴趣和带来更多收入，也成为女性更喜欢“削减青年”的原因。

（3）工作 - 家庭平衡是女性职业焦虑的主要来源。该调查显示，家庭与工作之间的平衡仍然给工作场所的女性带来了巨大的压力。参与调查的女性中约有46％将此因素列为焦虑最大的因素，其次是新生儿带来的竞争压力，约占38％;此外，近一半的女性认为家庭和生理因素是妨碍她们职业发展的主要原因。

独立，自我完善，数字时代的女性表现出“积极的能量”

报告指出，新时代的女性不仅享有物质独立，而且具有更大的精神模式，追求更加独立的个性。女性也越来越善于利用新兴技术或平台进行自我完善。

（1）新时期的女性享有经济和精神的“双重独立”。在调查人群中，90％的女性受访者表示他们已经实现了经济独立。除了物质满足外，经济独立还丰富了女性的精神，更加自信，增强了自我价值。经济和精神上的独立也使妇女能够打破传统观念，例如“不结婚是一个被遗弃的女人”的概念。 70年后出生的受访者普遍不同意。新时代的女性也更加独立。 70％的被调查女性并不关心别人的观点。妇女的生活和精神世界变得更加独立和富裕。

（2）女性更积极地使用数字技术来提高自己。数字时代改变了女性消费的基础，也使女性自我提升的意愿更强。除购买衣服，珠宝和化妆品外，本报告调查的女性中有一半以上表示愿意投资自我改善。与此同时，近80％的受访女性愿意每天使用半小时到两小时来改善学习;特别是85和90后的女性，作为社会的中间力量，每天学习一小时以上的比例接近60％，明显高于其他一代。与此同时，女性自我提升的方式也变得更加多样化。报告显示，电子阅读和知识支付是主要方法，电子书已成为女性阅读的首选方法，比例超过60％。 2018年的亚马逊全国阅读报告也显示了这一特点，50％的女性将充分利用通勤或旅行阅读等零碎时间，近70％的女性在阅读电子阅读后表示总阅读量有所增加。

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