跨境电子商务规模扩大，中国品牌加速上海

巨大的海外市场需求和外贸企业转型升级的内在动力，促使越来越多的企业加入跨境电子商务开发团队，从而推动了中国跨境电子商务市场的规模化。 6月5日日，《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》由电子商务研究中心发布的网络经社显示，2018年，出口跨境电子商务和B2B交易仍然主导着中国跨境电子商务交易，而且品牌是成为一个市场。一道亮丽的风景。

“通过一系列的制度支持和改革创新，互联网基础设施的完善，全球物流网络的建设以及服务提供商的不断推广，中国跨境电子商务市场正在蓬勃发展。”经社电子商务研究中心B2B与跨境电子商务总监兼高级分析师张周平介绍，2018年，中国跨境电子商务交易额达到9万亿元，同比增长11.6％。其中，跨境电子商务出口交易规模为7.1万亿元，占市场份额的78.9％。

目前，长三角和珠三角等.中国传统对外贸易最发达的地区也是出口跨境电子商务卖家的主要聚集地。《报告》显示，2018年，中国出口跨境电子商务卖家主要集中在广东，市场份额为20.5％（下同），浙江为17.2％，江苏为12.8％，上海为8.3％，福建为6.5％，北京 5.2％，山东 3.4％。

从类别来看，3C电子产品，服装辅料和其他消费品一直是跨境电子商务出口的畅销产品，对家庭园艺和户外产品的需求也在迅速增加。 2018年，3C电子产品，服装，家庭园艺，户外产品和保健品在跨境电子商务交易中排名第0,7d00，分别占18.5％，12.4％，8.5％，6.5％和5.2％。

在出口目的地方面，发达国家如美国和法国，其拥有完善的基础设施，相对成熟的在线购物环境和人群，仍然是中国出口电子商务的主要目的地。在2018年，美国,法国,俄罗斯,英国和巴西分别是跨境电子商务的前五大市场，市场份额分别占17.5％，13.2％，11.3％，8.4％和5.6％。

多年来，B2B一直是中国跨境电子商务市场发展的主要商业模式。《报告》由此可见，2018年，跨境电子商务B2B市场交易的出口额为7.07亿元，同比增长11.7％，占跨境电子商务B2B交易总量的83.2％。

建立健全的产业链系统至关重要。在市场快速扩张的过程中，物流，支付，保险等领域的专业和综合服务提供商诞生于跨境电子商务产业链的各个环节。

擅长捕捉通风口的投资和融资公司的布局是解释问题的最佳方式。在2018年，中国出口跨境电子商务行业有16个投资和融资事件，分布在金融，物流，支付，保险和数据领域。虽然与2017年相比下降了一半，但融资总额超过125亿元，增加了53.73亿元。其中，通拓技术，执法和连续支付的投融资金额突破10亿元。

尽管份额有限，但电子商务在线零售市场的发展潜力仍然不容小觑。《报告》这表明，2018年，中国出口跨境电子商务网络零售市场交易规模为1.4万亿元，同比增长16.6％，其市场增长率高于出口电子商务的整体增长率和出口B2B增长率。

“目前，在发达国家如欧美和日韩，或者在新兴市场，网购正在覆盖更广泛的受众，特别是新兴市场的网购用户对中国制造感兴趣。”机会目前，张周平提醒，在十字架上 - 消费者或小型零售商的边境出口电子商务行业，中小卖家仍然占主导地位，市场集中度有待进一步提高。

“2019年，品牌塑造将成为电子商务发展的重要趋势。”《报告》分析指出，目前，大多数跨国B2B公司仍然在国际品牌代工厂的角色中参与市场竞争，品牌建设不足。但好消息是，越来越多的B2B平台和公司在平台上开始关注品牌建设，并通过品牌溢价来提升产品和企业的整体价值，各大跨境电子商务平台也在努力创建孵化到海洋的品牌。企业。与此同时，随着大量卖家涌入平台加剧竞争，从2018年开始，跨境电子商务公司开始建立自己的独立站点，以建立新的增长渠道。

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