行业深度洞察2022:中国母婴电商行业竞争格局及市场份额

随商电商系统2022-01-20 13:30:14电商资讯

母婴电商行业主要上市公司:目前国内母婴电商行业上市公司主要有阿里巴巴, 京东(JD)、唯品会(VIPs)、孩子王(301078)、宝宝树(01761)。香港)、好孩子(01086.HK)等等。

本文核心数据:市场份额、市场集中度、活跃用户数。

1.中国母婴电子商务行业的主要参与者

中国的母婴电商始于千禧年,第一批母婴电商在红孩子和宝宝树(01761.HK)开始出现。随着电子商务在淘宝等国家的迅速崛起,母婴电商站在了互联网购物的最前沿,并在2010年后爆发。到目前为止,母婴电商行业已经日趋成熟。

从产业链来看,中国母婴电商行业的上游参与者由产品供应商构成;中游的参与者是母婴电商平台,包括一体化母婴电商和垂直母婴电商,如阿里巴巴,京东(JD)、唯品会(VIPs)、儿童之王(301078)等。下游参与者包括物流支付服务商,如顺丰控股(002352)、申通快递(002468)、腾讯控股(00700.HK)等。具体总结如下

母婴行业的企业以不同的业务布局进行差异化,大致可以分为四类玩家。综合性母婴电商,如阿里巴巴, 京东, 唯品会,等。垂直母婴电商,如儿童之王(301078)、蜜芽、贝贝,等。社区母婴电商,如宝宝树(01761。香港);和品牌,如好孩子(01086。香港)。

从上市公司地区分布来看,广东省母婴电商行业上市公司数量全国领先,包括金发拉比(002762)和唯品会(VIP)。其次是浙江省和江苏省,还有儿童之王(301078)、好孩子(01086。香港)、南极电子商务(002127)、阿里巴巴(09988。HK)、苏宁易购(002024)、安正时尚(603839)等企业。

2.中国母婴电商行业市场份额

2020年母婴综合电商活跃用户数天猫, 淘宝,最高,达7.79亿;京东是4.72亿,比淘宝天猫平台落后3.07亿。唯品会是8400万,还没有达到1亿的规模。总的来说,2020年,阿里巴巴集团子公司淘宝天猫,的活跃用户数,仍将是中国综合性母婴电商中最多的。

垂直母婴电商流量相对全面,母婴电商规模相对较小。《贝贝》和《蜜芽》的活跃用户超过100万,《儿童之王》的活跃用户从5亿到100万不等。

3.中国母婴电商行业的市场集中度

从母婴用户购买渠道的集中度来看,72%的用户更喜欢综合电商平台(天猫、淘宝,等)。),垂直电商平台占比35%。整体来看,我国母婴产品用户更倾向于网购,其中综合电商平台购买频次最高。

4.中国母婴电商行业企业布局及竞争力评价

母婴电商行业的公司中,阿里巴巴, 京东(JD)、唯品会(VIPs)、好孩子(01086.HK)等公司都有母婴电商的海外业务布局。其他上市公司的母婴电商业务基本覆盖全国。

从企业母婴电商业务竞争力来看,阿里巴巴、京东等综合电商平台竞争力排名靠前。

5.中国母婴电商行业竞争现状综述

运用波特“五力”模型,对母婴电商行业的竞争环境分析表明,母婴电商行业竞争激烈,综合母婴电商平台实力雄厚。

根据以上分析,前瞻量化了传感器制造业各方面的竞争,1代表最大,0代表最小。中国母婴电商制造业的竞争情况如下图所示。中国母婴电商制造业“五力”中,上游供应商议价能力、下游供应商议价能力和替代品威胁较小,现有竞争对手竞争激烈,潜在进入者威胁适中。

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