家电行业趋势：要卖产品就得多才多艺？

虽然新春已至，但对于家电行业来说，去年的“寒冬”似乎并未退却，尤其是作为制约家电市场最大因素之一的——产业链上游的原材料涨价仍悬而未决，甚至愈演愈烈。

面对原材料价格的上涨和劳动力成本的增加，许多家电企业将不得不在年初后继续提高产品价格。但是，单纯的提高价格并不会让消费者买账。为了打动消费者，家电企业需要在产品附加值上下功夫。

01.随着家电成本的上升，产品更新换代迫在眉睫。

数据显示，2022年1月，中国商品指数(CBMI)为101.9%，较上月上升1.0个百分点，该指数连续两年升至近9个月来的最高点。2月4日，芝加哥商品交易所(COMEX)期铜上涨，收盘价较去年上涨23.21%，延续了过去一年的强势。节后首日(2月7日)，沪铜高开低走，沪主力2203高开71000元/吨，早盘升至71180元后逐渐开始回落，最终收于70430元，较前一交易日上涨140元/吨。2月9日上海现货铝价已涨至23280元/吨。

春江水暖鸭先知，家电行业涨价最快的往往是对原材料依赖度最高的空调行业。消息称，格力， 美的， 松下等空调生产企业已经发布了涨价的消息，一些与原材料供应密切相关的集成灶企业也在酝酿产品价格的上调。

原材料的上涨也对2022年的家电市场造成了一些负面影响。奥维AVC线下市场监测数据显示，1月份彩电线下零售额同比下降19.2%；均价5411元，同比增长18.3%；冰箱、洗衣机、空调线下零售额同比分别下降15.9%、24.1%、29.5%。1月份，小家电线下零售额同比下降14.9%；均价451元，同比下降2.6%。

除了成本上升，消费者需求变化越来越大、家电零售渠道碎片化等挑战也摆在家电企业面前。面对市场萎缩后越来越激烈的竞争，大家都想活下来，都会全力以赴。有业内人士说：“一招吃天下的时代结束了”。

02.产品升级：集成提高附加值。

在疫情发生之前，空调和厨电市场已经出现了家电一体化的趋势。在中国家用电器协会主办的2019 广东国际家电博览会(GIHE2019)上，在康宝，展出的隐形魔方系列中，一款卷烟机集成了柜体的收纳功能，点击卷烟机上的升降按钮，内置柜体可以升降，方便调料的收纳和取用。另一款电柜可以通过手势滑动实现橱柜的升降，为国内普遍狭小的厨房节省空间。

空调方面，海尔， 美的， 海信等空调巨头纷纷推出“一体化”竞品——新风空调(新风净化、制冷、调温)，功能众多，一定程度上解决了传统空调产品无法解决的空气质量诟病，引领了空调行业新一轮技术革新。

对于这个行业的新“场景”，业内人士表示，一体机的集成化、多功能化一定是未来家电技术发展的大趋势。比如单手智能手机就是最成功的证明。它集成了传统手机、相机、MP4等不同功能的产品，给我们的生活带来了便利。而且在这个缺钱的时代，压缩空间的一体化家电可以有效解决小a的痛点

随着疫情的到来，这种趋势也蔓延到了其他家电市场。在洗衣机行业，有集干衣机和洗衣机于一体的烘干洗衣机；卫浴行业有采暖壁挂炉，有集采暖、供水于一体的光伏太阳能热水器。在净水行业，有支持全屋用水的全屋净水系统；在家用小家电行业，有将加湿器和空气净化器集成在一起的加湿净化器，将空气净化器和冷暖风机集成在一起的空气净化冷暖风机，湿拖一体的电蒸汽拖把等。所有这些都旨在为消费者提供舒适的居住体验，同时提升家电产品的附加值，增加单个家电销售的利润空间。

此外，随着5G时代的到来，智能家居的布局正逐渐成为一种趋势。多功能一体化家电可以在一定程度上减少未来智能家居的联动环节，实现更加自然高效的“主动服务”，减少不同设备之间通信的过程，从而避免网络等因素导致的联动失败，为我们的智能家居生活保驾护航。

有专家认为，融合只能满足一部分人，不能满足所有人。但是，这是一个不可忽视的产业发展大潮，涵盖了用户的需求和企业的技术能力。最重要的是厂商在一线市场调整结构的重要手段。当然，这也会从另一个维度带动智能家居和成套家电的引爆和落地。

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