2022年中国化妆品市场及行业发展前景分析

2020-2021年，受疫情影响，国内行业普遍低压，化妆品行业也迎来低潮。然后随着疫情的好转，在“看脸经济”的社会背景下，化妆品消费习惯被培养形成，现场配送模式推动行业复苏，化妆品行业逐渐回暖，迎来增长。此外，随着新《条例》的出台，化妆品行业将迎来新气象，促进化妆品行业健康发展。

一、行业市场规模

近10年来，中国新增化妆品企业数量逐年增加。2020年国内化妆品市场规模将达到3400亿元，2021年1-11月市场规模将达到3678亿元，增长率为15.3%。但本土化妆品品牌的营收明显低于国际品牌。目前，中国仍然只是世界化妆品消费大国而不是强国。

二、行业发展前景

1.国家产业政策的大力支持

随着消费习惯和化妆意识的普及，化妆品已经成为居民必不可少的日常消费产品。为保护居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、《关于化妆品领域落实标准化事业发展十二五规划的意见》等多项政策，加强行业监管，涉及化妆品行业在生产、卫生、广告、备案、进出口等方面的标准。推动行业向标准化方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，导致一些不达标的小企业逐渐被淘汰，而具有品牌优势和产品性能稳定的企业则可以在规范的环境中获得持续发展壮大的机会。

2.居民生活水平不断提高

中国持续稳定的经济发展是中国化妆品行业快速增长的有力保障。与普通日用品不同的是，在经济条件较好的消费者中，化妆品消费者的比例通常较高。国民经济的持续发展，居民收入水平的不断提高，国家拉动内需的政策以及城镇化的发展，为化妆品行业的快速发展提供了良好的环境和市场空间。随着收入水平的提高，居民对化妆品的消费心理和需求开始呈现多元化、个性化的特点，消费升级趋势逐渐显现。消费者不再盲目追求低价，开始更加注重化妆品的产品质量和服务体验。对产品品牌价值的认可度逐渐提高，高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

3.消费者对化妆品的认识在不断变化

化妆可以弥补个人外貌缺陷，美化个人容貌，是提升个人外在形象气质的有效途径。随着生活水平的提高，中国人越来越注重自己的形象，越来越多的消费者开始通过化妆来改善形象，甚至把化妆作为日常生活的一种习惯。尤其是在80、90后的年轻人中，受网络文化、自媒体视频、个人摄影等多种因素影响，化妆品消费者比例明显上升，对化妆品的需求逐年增加。同时，随着化妆师的不断普及和成熟，消费者对彩妆产品的需求越来越多元化和个性化，倾向于购买适合不同季节、肤质、年龄、场合的彩妆产品，以达到更好的化妆效果。因此，消费者的化妆意识不断增强，增加了他们购买化妆品的频率，扩大了化妆品的整体市场需求，促进了化妆行业的快速发展。

4.零售渠道的快速发展

中国零售业的蓬勃发展为化妆品行业的发展提供了良好的平台和坚实的渠道支持。在化妆品消费尚未普及的阶段，线城市的高端百货商店是化妆品销售的主要场所，覆盖面积相对有限，无法向线城市居民提供3月和4月的产品。随着行业的发展和化妆品消费意识的不断普及，三四线城市等更多下沉城市对化妆品的消费需求与日俱增。化妆品开始进入大型超市卖场，化妆品专卖店渠道发展迅速，促进了化妆品的不断普及。近年来，电子商务渠道的兴起，进一步丰富了消费者购买化妆品的方式，为消费者购买化妆品提供了更加便捷、经济的途径，促进了化妆品产品的整体消费规模。

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