在越来越拥挤的轨道上，谁是中国？小家电的主人

在一线城市，90后非常注重生活中的仪式感。他们不会像80后一样在巴而不是汕头买一个豆浆馒头。而是会提前一天在家里用小烤面包机自己做面包，在酸奶机里发酵酸奶。

中午公司会用SKG的按摩仪放松颈椎，用桌上的即饮机泡一杯三杯半的咖啡。晚上回到家，我会打开小红书或者哔哩哔哩，看看UP师傅更新的菜单，然后做好空气炸锅照顾郭襄的小脆肉，饭后一边运动一边启动扫地机器人打扫房间.

这是一个小小的缩影，背后却是一个巨大的消费市场。公开数据显示，仅2021年上半年，中国小家电零售总额就超过250亿元，市场销量达1.19亿台。

为什么首款空气炸锅支持6个涨停？

比依证券交易所的核心业务是空气油炸锅，它诞生于美国，其产品专注于健康和方便的功能。它首先由飞利浦公司介绍给世界。

空气炸锅利用空气动力学原理代替煎锅热油，不仅使油炸食物更健康、更易清洗，而且其热风循环加热模式能快速锁住水分，使食物口感更佳。其低油、健康、方便、好用的特点符合目前年轻人的喜好。

比依股票已经成功上市，连续六个涨停。不仅仅是空气炸锅一个产品，而是整个小家电行业的快速增长。空气炸锅只是一个小小的代表。独居时代，各种新鲜好玩的小家电越来越频繁的出现在年轻人的生活中。整体小家电市场，无论是国内还是海外，都在快速增长。

米家有一系列的智能家居，小巧可爱的煮蛋器，可以在家泡一杯奶茶的奶茶机，苏饮水机，一个人的迷你电饭煲，小烤面包机，扫地机器人等等。越来越多的智能小家电成为90、00后的日常生活标配。这条赛道是科技与消费的结合，也吸引了无数VC/PE向前奔跑，疯狂涌入。

中国小家电的发展趋势

1、独居时代的到来

青山资本关于独居的报道在风险投资圈引起了轰动。报道称，目前中国有9200万独居人口。我们以前以为一个人住只是一线城市的合租生活，但事实是，即使在二三线城市，买房的压力也更小。越来越多的年轻人开始离开父母，选择独自生活。2018年，中国将有2.4亿单身成年人，其中7700多万成年人是独居。生活方式和习惯的改变必然导致消费需求的变化。

2021年“双11”期间，小家电领军企业小熊，推出煮蛋器、酸奶机、电饭盒、电烤箱、打蛋器、吐司机、多士炉等七大品类，每一个爆款销量均超过500万台，以扫地机器人为主的Ke沃斯全渠道成交额突破30亿元，同比增长107%。快手电商刚刚发布的《2022快手品质年货节消费趋势报告》显示，智能生活小家电消费同比增长2678.2%。

2.构建智能技术的壁垒

在科技消费领域，强者永远是强者。越是掌握核心技术，就越有品牌力和市场份额。比如戴森电吹风，因为率先掌握了高速电机的技术，在电吹风和吸尘器两大品类中迅速成为头部品牌。

在这条赛道上，马太效应尤为明显。在小家电领域，无论是哪一个细分产品，如果纯粹是贴牌和代工，只在营销端发力是没有前途的。比依股份和德尔玛也很好地证明了这一点。虽然品牌的声音没有一些新品牌响亮，但是因为多年深耕供应链和代工，已经建立了非常核心的壁垒。

但追科技已经完成了高达36亿元的C轮融资，直接刷新了小家电行业的纪录，背后的投资组合聚集了投资界的半壁江山：华兴资本的华兴新经济基金和CPE 源峰碧桂园创投战略投资、云锋基金、磐泽资产、北京泰康投资、天行者Capital、嘉实Investment、http://10026.com/等紧随其后，老股东小米集团、顺为资本和IDG资本也追加了投资。

之所以受到资本的追捧和市场的认可，是因为小家电品牌的发展必须建立在底层技术实力和供应链能力的基础上。大通虽然进入市场较晚，但市场表现很快实现了赶超甚至反超。抢手的产品在海外市场也很受欢迎，造成这种现象的原因是团队对技术的追求形成的技术壁垒。

追米的创始人俞浩，是一位超级学者和发明家，拥有多项专利，并参与了c919飞机的研发。追思的核心团队70%以上是技术研发；d人员。追科技并不急于做种草之类的流量端营销。而是从技术入手，从扫地机器人的“心脏”3354高速电机开始，再用AI算法组成清洁设备的“大脑”。

转速超过10000转/分(rpm)的电机称为高速电机，是许多电气设备的核心动力源。10万转的高速电机也是戴森前期能够快速打开市场的核心。对于清洗家电来说，更高的速度意味着设备的清洗效率更高，清洗能力更强。

追科技研发的第一台高速电机转速达到10万转，之后提高到12.5万转和15万转，打破了现有电机的转速记录。今年9月，追科技发布了最新的无线吸尘器V16，电机转速超过16万转。相比之下，戴森旗舰吸尘器的电机转速仅为每分钟125，000转。

在高速数字电机、流体力学、机器人控制和SLAM(实时定位和地图构建)方面积累了一系列产品专利，在国际上处于领先地位。截至2022年2月，追科技已在全球申请专利2131项，其中发明专利722项，PCT申请134项，已授权专利1116项。

3.走出中国，天空是广阔的。

不仅在中国年轻一代中很受欢迎，小家电也已经开始走向世界。不仅曾经是大品牌代工，中国品牌也越来越受外国人欢迎。而大量的小家电品牌“出海”，也让VC/PE看到了更多的想象空间，愿意在早期给出很高的估值。

目前中国小家电正在占领海外年轻人，让这条赛道更具想象空间。受疫情影响，海外家庭留在家中的时间大大延长，导致中国， ——厨房小家电、环保健康小家电、美健个护需求大增，甚至超过600%。“闷声发大财”，这些默默无闻的商家，正在创造着鲜为人知的创富故事。

投资界报告称，根据海关数据，2021年中国小家电出口增长超过600%。今年上半年，电炒锅、面包机和榨汁机出口分别增长62.9%、34.7%和12.1%。从比依股份的招股书可以看出，该公司80%以上的收入来自海外市场。虽然这里有大量的代工收入，但整体上还是有想象空间的。

同样创造了追求单笔融资金额36亿元，约占海外市场销售额的70%，产品覆盖100多个国家和地区。然而，传统家电品牌如小天鹅， 小熊， 九阳等在2021年相继切入跨境电商业务。可以看出，中国的小家电正在迅速占领海外市场。不仅在东南亚，印度和非洲，而且在美，欧，也越来越受欢迎。各种肤色、各种语言的人“安利”在网上互相拿着外观精致的小家电，既不是西门子也不是飞利浦直到看到标签才意外地发现他们都是来中国的

小家电发展中的隐忧

当然，另一面肯定有阴暗面。很多白牌产品的安全和质量都存在隐患。然而，许多新品牌的产品受到了批评。很多消费者购买后使用频率低，觉得交了“智商税”。而很多小家电功能单一，使用频率较低。然而，在北上广和其他城市，合租的年轻人是否有太多的空间来放置这些功能单一的产品？很多产品都是在12月花坛分期付款之前就放在咸鱼上了。

打开小红本。除了各种食谱，还有很多关于空气炸锅等小家电的“看到了就浪费了，用了就浪费了”。不过，对于家电厂商来说，也未必全是坏事。如果能从“智商税”中洞察消费者的真实需求，进而通过新的设计和技术满足消费者的需求。当今年轻人的生活方式正在发生哪些变化，有哪些痛点？首先抓住这种变化的制造商最有机会在市场上领先。

现在的消费者选择一个小家电来下单购买。它不仅仅是一种商品，而是一种生活方式。产品不仅是一种商品，更是一种生活态度，一种解决方案。就是要融合功能性、娱乐性、趣味性等各种体验。年轻人在购买小家电时对快乐和分享的追求，不仅仅是功能本身。

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