家电行业趋势：2022从三个方面把握家电升级方向。

随着时间的推移，家用电器的功能和形式发生了巨大的大变化，从黑白电视机、吱吱作响的台式电风扇、带洗脱分离的半自动洗衣机，到今天的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机。2022年春节过去了，新的一年开始了。家用电器也出现了一些新趋势。

01家用电器的享受

随着消费者对品质生活需求的提升，用户对家电的需求正在从功能消费向品质消费转变。背景是从2008年开始，家电细分市场成为主流。同时，互联网的发展推动了家用电器的智能化进程。中国家电积累很多，开始全面超越洋品牌。家电下乡政策进一步推动了家电的普及，电饭煲、热水器、吸尘器等提升日常生活品质的“享乐型”家电成为日常生活的一部分。

一项关于“2021家居生活舒适度”的调查显示，在1106名受访者中，42.5%的人认为家居环境的舒适度会对人的心理产生很大影响，他们愿意投入更多的钱来改善家居环境。受此影响，疫情期间小家电的关注度明显上升，大后疫情时代小家电的感兴趣用户明显增加

大量算术数据显示，2020年2月新冠肺炎疫情期间，小家电用户普遍兴趣激增。随着疫情的逐渐控制，感兴趣的用户数也有所下降，后期呈现稳中有升的趋势。2021年6月，小家电意向用户总数环比增长24.17%，较疫情前(2020年1月)增长75.38%。

调查数据显示，现在很多小家电中，年轻人(18-30岁)对厨房和家电的关注度更高。18-23岁受访者中，50.5%关注厨房小家电，44.7%关注小家电。在24-30岁的受访者中，超过一半的人关注厨房和家用电器。在家用电器中，最受关注的是清洁用品。约64.2%的受访者想买扫地机器人，约42.1%的人想买吸尘器。

然而，在老年人中，个人护理用品的关注度在大有所提高。根据调查数据，个人护理小家电在银发族，更受关注，近60%的银发族人购买过此类小家电。其中，保健品最受欢迎，约49.02%的银发族人表示按摩器是他们最想购买的个人护理用品。

此外，暖奶器、辅食、消毒锅、吸奶器等小家电也很受欢迎。调查数据显示，70.97%的新手父母对购买辅食机感兴趣，在母婴小家电中排名第一。同时，产品材质安全是新手父母在选购母婴产品时首要考虑的因素，其次是产品功能性、便携性、品牌美誉度和性价比。

值得一提的是，随着消费者对生活中仪式感的追求，一些专业化的小家电需求也有所增加。比如冰淇淋机，烤串机，泡水机等。调查数据显示，55.56%的受访者表示愿意接受和购买专业化的小家电产品。其中，66.13%的用户认为专业化小家电虽然应用场景和功能单一，但满足了他们对生活仪式的追求。

02家电套系化

在小家电等“享乐型”家电受到青睐的同时，大部分家电的购买也呈现出套系化的趋势，据京东，家电数据显示，京东家电洗烘一体机搜索量达到5200万次。

在这种套系化，的背后，是effo造成的后果

这类家电在外观设计上往往充满时尚、高端的设计元素，能充分满足用户对精装修的配套需求，符合当前美，主流在满足家电功能的同时，也因套系化家电的外观设计而催生购买需求，是集外观设计、智能家居、品牌价值、场景解决方案于一体的综合性家电产品。

根据奥维云网， 2021年的数据，中国家电市场预计将超过1000亿元，占整个家电市场的14%，而欧和美发达国家的家电渗透率已经达到30%。套系化家电市场未来可期。

有业内人士认为，在消费升级、厂商竞争手段和策略升级的大大潮下，高品质的家电行业和套系化将成为新的转型红利和市场焦点。关键是通过产品的结构优化，带动更多盈利模式的销售，让企业有更多的资源和空间投入创新；同时，通过套系化，的落地，将帮助厂商进入家庭，深化用户需求，带动全品类和智能家居的销售。最终让企业“以价换量”，而不是继续规模数量取胜。

03高端家用电器

受疫情影响，家电行业遭遇原材料上涨等全球供应链波动，导致运营成本上升。2021年年中，志高， 扬子江， 大黄金、美， 格力， 奥克斯等家电企业宣布调价，产品价格上调5%至20%。2021年对家电企业来说充满了挑战。原材料价格上涨影响了整个产业链，各个环节的成本都上涨了。同时行业进入了存量市场，价格战收效甚微。企业在苦苦寻找出路。

在此背景下，许多家电企业开始加快产品高端化的进程，市场上出现了更多高附加值的高端家电产品。据红顶奖组委会和GfK 中国，联合发布的2021年1-10月《2021高端家电市场白皮书》内容显示，万元以上冰箱、彩电、柜式空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，较2020年分别增长4.3%、3.7%、2.5%。6000元以上洗衣机线下零售额占比较2020年提升5个百分点至27.6%；与2020年相比，5000元以上扫地机器人线下零售份额增长4.6个百分点，达到21.9%。

高端家电的增加也是由人均收入的增长带动的。国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%，达到17642元，接近每月3000元。十年前，即使是城镇居民，人均月可支配收入也不过1800多元。经过十年的经济发展，人们的收入翻了一番。在消费升级的浩荡浪潮中，他们对品质生活的追求变得越来越强烈，对家电体验的舒适性要求也越来越高。高端品质家电顺势而为，持续稳定增长。

但也有业内人士表示，在高端家电的背后，大企业在行业内的厮杀一直异常残酷，看似平静实则凶猛：逐渐侵占中小企业生存空间的不仅仅是多品牌、全品类、全渠道的营销策略；甚至会直击用户家庭和生活方式的变化，以此来赢得用户心智的争夺，不给一些中小企业和投机者留有余地。2022年家电市场的热闹场景将不再出现。反而会让外人感受到家电市场的冷清和平淡。

摘要

专注于享受、高端、多品类家电的套系化，

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