家电市场新趋势：走向高端化、集成化。

材料成本推高了疫情。上半年家电企业整体表现如何？随着前几天上市家电企业半年报的披露，答案已经明朗。在企业公告中，中提到了原材料上涨带来的挑战。

海信家电(000921)的相关人员。SZ)董秘办对记者表示，原材料价格上涨带来了挑战，这主要是大宗商品价格上涨造成的。而且家电市场竞争一直在加剧，进一步加大了企业的压力。

但从各家电企业年报来看，几大头部企业基本都实现了净利润正增长，其中美的集团(000333。SZ)增长7.76%，海尔智家(600690 . sh)增长146.41%。海信家电(000921。SZ)增长22.27%，格力电器(000651。SZ)下降了48.64%。

根据中国家用电器研究院和全国家电产业信息中中心发布的数据，今年上半年国内家电行业零售规模为3805.3亿元，同比增长13.1%；出口额3088.1亿元，同比增长35.8%。中，上半年空调市场零售额为935亿元，同比增长1.4%；洗衣机零售额达到357亿元，同比增长19.4%；冰箱零售额477.9亿元，同比增长17.3%。

市场的中进一步提高。

中， 海信家电半年报称，报告期内，公司面临原材料价格大幅上涨等不利因素。而且由于国内一二级市场饱和，家用空调市场增长乏力。此外，冰箱行业规模增长依然乏力，受原材料价格上涨和出口海运影响，企业面临严峻考验。

海尔智家在半年报中中也表示，上半年，行业成本端面临严峻挑战，挤压行业利润空间。主要原因是钢铁、铜、铝等家电主要原材料价格飙升。另外还有一些原因，全球主要零部件短缺，成本上升，海运费大幅上涨，物流成本增加等。此外，由于今年中国市场夏季气温较低，空调安装需求受到抑制。

不过，在美的集团半年报中，中表示：“家电行业抵御了工业原材料上涨、制造芯片短缺等不利因素，行业整体发展保持了积极向好的态势”。

上半年，主要家电产品在美的国内市场的份额均有不同程度的增长，家用空调产品在中的份额增长明显。线上线下市场份额均居行业第一，分别达到37.6%和36.5%。

美的认为，“当前，尽管全球疫情和世界经济形势依然严峻复杂，经济发展面临的挑战前所未有，但从中，长远来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化、国家政策对绿色智能产业发展的引导、家电行业产品标准的提升，都将带来新的机遇和增长点。”

每家电企在中半年报中也提到，在行业成本上升的压力下，产品价格上涨，利润也向中几家头部企业集中

美的集团表示，今年上半年，受原材料价格上涨和市场疲软的影响，中的头部品牌在国内冰箱市场的份额进一步增加

高端化和一体化成为一种趋势

在中，的半年报中，多家家电企业表示，在挑战下，它们正试图通过升级产品来寻找新的增长空间。而且，现在高端家电已经获得了越来越多的市场份额。

海尔智家认为，用户对家电的需求正在从功能消费向品质消费转变。除了基本功能的满足，消费者越来越关注健康功能、工业设计、智能物联等。比如冰箱领域，多温区大体积趋势明显，保鲜杀菌技术和柜体一体化的嵌入式技术带来全新体验；在洗衣机领域，多种杀菌功能、分区洗涤、智能投放功能等。提供更好的健康体验；在空调领域，消费者对空气质量的关注度不断提高，对杀菌、新风、防尘、可拆洗、净化的需求受到了更加广泛的关注。一流研发的龙头企业；d资源和创新理念不断加强研发；d和高端产品的上市。”海尔智家说。

家电智能化也是企业关注的重点。海尔智家，上半年中国智能家居业务收入达574.61亿元，较2020年同期增长29.9%；营业利润38.7亿元，比2020年同期增长50.1%。

与普通产品相比，高端产品增长更快。海尔，旗下高端家电品牌卡萨帝，实现持续高增长，上半年收入同比增长74.4%。上半年，海尔冰箱分公司的收入为191.89亿元，同比增长30.7%，而其中卡萨帝品牌的增长率达到52.9%，占其收入的16.0%。

海尔智家进一步介绍，针对疫情期间用户对健康饮食、极致保鲜、家居一体化的新需求，公司发布了冷藏冷冻细胞级保鲜标准和嵌入式行业标准2.0，带动万元以上线下市场份额同比增长2.8个百分点，达到46.7%。此外，由于全球研发平台的加速发展。d、生产和供应链管理，单价1000美元以上出口产品收入增长200%，单价1000欧元以上出口产品收入增长128%。

美的还认为，在产品性能上，空调产品的功能已经从原来简单的制冷制热扩展到了自清洁、湿度、洁净度、空气清新等多个方面。具有自清洁功能的空调提升尤为明显，在国内线下市场的渗透率提升至91%。此外，由于新能效标准实施、家电原材料涨价以及疫情影响，进一步助推行业“推高卖贵”。

例如，空调变频一级能效产品的零售量份额早已过半，其在中的线上线下份额分别达到51.4%和68.7%，而国内空调市场线上均价也同比增长12.7%。从不同门的份额变化来看，四门以上的多门冰箱线下市场成为主流。随着消费者追求品质生活的欲望不断加强，冰箱正在向高端多维度发展，即更好的设计和材质、更大的容积和格局、更好的储藏保鲜技术、更智能的应用。2021年上半年，400L以上大容量冰箱在线下市场的零售量份额已经接近60%。

在美的，的中，洗衣机产品中，滚筒产品的份额不断增加，其线上和线下零售份额分别增加到66.2%和81.5%，线上线下市场平均价格也有很大提高，成为市场主流。洗衣机的产品容量已经扩大，大容量趋势正在取代

中，在各家电企业的年报中表示，新兴产品更受市场关注。比如，随着消费者对衣物护理要求的提高，干衣机等新品类进入快速增长阶段，衣物护理机、洗鞋机等品类不断涌现。

美的认为，烘干体验可以节省时间、方便、熨烫和空间。2021年上半年，国内市场干衣机销售额为27.4亿元，同比增长171.4%。并且国产品牌增长势头强劲，国产品牌线下市场份额提升至45.9%。与此同时，热泵干衣机正在迅速占领市场，线上市场和线下市场的零售额分别占71.3%和97.7%。

美的还表示，纵观上半年各品类的市场发展表现，传统品类增长乏力，新兴的健康小家电市场发展迅速。客户需求的多样化和个性化催生了很多小品类。

比如吸尘器的健康属性在疫情背景下得到强化，表现尤为突出。2021年上半年，吸尘器国内销售规模为126亿元，同比增长16.2%。从细分品类来看，中扫地机器人线上线下零售额份额分别增长至52.4%和24.1%，市场均价也大幅增长，线上市场均价同比增长近40%。由于家居清洁需求的不断发展，诞生了洗地机、蒸汽拖把等一系列新型清洁用具。

在中，得益于洗涤器新技术的进步和更人性化的设计，如滚刷的实时自清洁功能、更轻的机身和更低的噪音，洗涤器的规模在2021年上半年达到21.5亿元，同比增长1336.1%。“从销售情况看，国内市场各渠道销售结构不断优化，高端、健康、智能家电占比大幅提升。根据全国家电行业信息中心的数据，2021年上半年，中，自清洁空调、十字四门冰箱、烘干洗衣机、零冷水燃气热水器、扫地机器人等高端产品的销售情况，在线上和线下市场都有进一步增长。”美的集团表示。

海信家电表示，尽管上半年普通家用空调增长乏力，但中中央空调市场整体容量同比增长超过35%，其中项目在新基建项目的推动下继续保持增长态势。作为中，最受关注的产品类别，中，多联产品的中央空调市场在报告期内实现了46.3%的同比增长。

此外，海信家电也将目光转向了汽车空调市场。今年上半年，通过收购三电控股，实现了向汽车空调压缩机和汽车空调产业的扩张。“上半年全球汽车工业累计总产量同比增长36%，中新能源汽车产量同比增长90%以上。整车市场的快速发展带动了汽车空调压缩机和集成热管理市场的持续增长。”海信家电表示。

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