数字创意产业发展情况及展望

近年来数字创意产业实现了持续快速增长，发展成绩突出。据国家信息中心初步测算，2017年我国数字创意产业的总规模（不计融合发展部分）已突破3.2万亿元。当前产业呈现政策体系不断完善，市场和内容创造空前繁荣，技术引领趋势突出，国际化发展成效显著等突出特征。随着“一带一路”市场的逐步打开，技术带动产业变革的不断涌现，软硬件融合发展的趋势渐成主流，数字创意产业还将取得更大发展成就。

一、数字创意产业发展特征 （一）政治体系不断完善

1.综合性政策陆续推出

自2016年年底以来，国务院、文化部、新闻出版广电总局等部门陆续出台一系列关于数字创意产业的政策，从顶层设计布局数字创意产业发展。2016年11月29日，国务院印发并实施《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》（以下简称“《规划》”），首次将数字创意产业纳入战略性新兴产业发展规划，并从技术和装备、内容和形式、设计水平、产业融合发展等方面对数字创意产业发展进行部署。

为贯彻落实《规划》对发展数字创意产业的要求，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》以及《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，明确制定数字文化产业发展计划，并向全社会发出了鼓励数字文化产业创新发展的明确信号。2017年5月，国家新闻出版广电总局印发《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》，大力推动新闻出版企业加快完成数字化转型升级。

2.产业管理政策逐步细化

2017年，多个部门发布了数字创意产业细分行业管理政策，从加强监管、明责确权、准入准出等方面对细分行业进行了严格监管。例如，国家互联网信息办公室针对互联网直播发布《互联网直播服务管理规定》，加强对网络直播等安全评估；文化部针对网络游戏发布了《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，规范网络游戏虚拟道具发行服务，加强网络游戏运营事中事后监管；国家新闻出版广电总局、工业和信息化部公布了《网络出版服务管理规定》，指出从事网络出版服务必须依法经过出版行政主管部门批准，取得《网络出版服务许可证》；文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》《网络表演经营活动管理办法》等规定，明确了网络直播的准入门槛、内容审核、主播黑名单等细化措施。

3.地方配套政策密集出台

目前我国数字创意产业发展势头良好，也引起了各地政府的高度关注。从2017年上半年开始，四川、北京、广东、天津、浙江等地已出台各项政策鼓励数字创意产业发展。以天津为例，2017年天津已出台包括税收减免在内的多项政策，加大文化创意产业发展的支持力度。预计到2020年，天津高新区、滨海新区等重点区域内的数字创意产业产值占GDP比重将达到10%，并建成产值超千亿元的产业链。未来，广东也将在现有良好发展基础上加大对数字创意产业的支持力度，继续释放政策红利，将其逐渐打造成广东全新的支柱产业。此外，上海、河北、陕西、山西等十余地方政府也正在抓紧制定相关政策，进一步鼓励数字创意产业做大做强。

（二）全民参与造就丰富的消费市场和内容资源

当前，我国数字创意产业尤其是数字内容领域呈现了全民参与的现象，不仅为数字内容发展提供丰沃的消费市场土壤，也掀起全民参与内容生产的热潮。据统计，为内容消费过的用户超过了5亿，可以说，几乎每个人每天都会接触数字内容产品，而直接参与过内容创造的用户已经超过1.4亿人（见图1）。

当前，全民参与带动了数字内容生产模式从单一的专业生产内容（professionalgeneratedcontent，PGC）模式转变为PGC和用户生产内容（usergeneratedcontent，UGC）模式并存，同时产生了完全不同的两种商业模式。大量小型、轻质、及时的UGC作品正在不断涌现，并通过各类平台实现快速传播与变现。

另据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国数字创意网络消费用户基础庞大：截至2017年12月，中国网络游戏用户达4.42亿，占整体网民的57.2%；手机游戏用户4.07亿，占手机网民的54.1%；网络文学用户规模达到 3.78 亿；网络视频用户规模5.79亿，较2017年底增长6.3%，手机视频用户规模5.49亿，使用率72.9%；网络音乐用户规模达到5.48亿，占网民总体的71.0%，手机音乐用户5.12亿，占比68.0%；网络直播用户共4.22亿，其中，游戏直播和真人秀直播用户分别为2.24亿和2.2 亿，游戏直播和真人秀直播用户使用率增长明显。

（三）技术进步引领产业快速发展

数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态，互联网、计算机、信息通讯等数字技术的持续进步，驱动着数字创意产业快速发展。例如，4G通信技术的普及，宽带的大幅提升颠覆了移动应用发展的网络环境，催生了巨大的数字内容消费市场以及一批新的数字内容生产商。

人工智能技术进步带来数字技术装备的跨越式发展，如智能音箱不仅是音箱升级的产物，更成为家庭消费者用语音进行上网的一个工具，既可以点播歌曲、上网购物、了解天气预报，也可以对智能家居设备进行控制。

从全球看，智能音箱已成为下一个市场入口，北美市场已经爆发，2017年全球智能音箱销量突破3000万台。VR、AR以及LBS等新技术应用于网络游戏领域，大幅提升了游戏的沉浸式体验和可玩度。2017年，中国VR游戏的市场销售收入约4.0亿元，同时，厂商对不同新技术的应用逐渐深入，任天堂旗下《精灵宝可梦Go》和国产独立游戏《猎人终端》等基于AR/VR和LBS技术开发的游戏受到追捧。

（四）国际化发展取得显著成效

国际化拓展也成为当前数字创意产业发展的重要特征，中国网络文学、动漫、游戏以及直播等在海外的传播成为一种文化现象。网络文学方面，据三家最大的网络文学翻译网站武侠世界（Wuxia World）、引力传说（Gravity Tales）、伏拉雷翻译网（Volaro Translation）2017年6月统计数据显示，3家合计月活跃读者数（月独立知识产权）已达550万，已经翻译和正在翻译的中国网络小说接近百部。

动漫方面，近几年《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大圣归来》等动画作品成功过海，初步显示了中国动漫行业的实力。

游戏方面，中国游戏正在以极快的速度布局全球市场，如游戏出海韩国已经成为常态，2017年多达24款中国游戏在韩国进入AppStore和Google Play双平台畅销榜Top 30；在东南亚地区，中国的宫廷、仙侠、武侠等题材游戏受到欢迎；腾讯公司通过加大海外战略投资和并购，成功打造全球游戏的投资组合，腾讯游戏已经成为了全球排名第一的游戏厂商，超过了Sony、EA等传统游戏霸主。

直播方面，BIGOLIVE、Live.me、Stager Live等出海直播平台取得明显成效，如作为中国最大的出海直播平台BIGO LIVE，其在泰国上线后短短一个月内就获得泰国区APP STORE 畅销榜第一名，目前泰国注册用户超过1500万，成为当地名副其实的社交类软件独角兽。

二、数字创意产业发展趋势 （一）聚焦“一带一路”数字消费

我们拥有丰富的IP资源库，在“一带一路”国家战略的指引下，将我国的优质数字文化创意内容传播到“一带一路”沿线国家，成为整个产业正关注的焦点。越来越多的数字文化创意企业开始将产品出海提上日程，并进行了有效探索。

技术创新已经成为目前我国数字文化产业发展的重要驱动力，优化数字文化创意产业重点领域的装备，提供有力的技术支持，激发传统文化、民间艺术和数字创意的融合，更好的为数字文化创意“出海”服务，已经成为我国传媒行业发展的重要议题之一。

（二）数字化技术与颠覆性技术推动行业变革

数字化技术使行业从静态化和平面化转向综合化与动态化，从传统单一的媒体跨越到多媒体，从基础的二维平面成功延伸到三维空间。当前影响较大的技术包括人工智能、计算机辅助造型、虚拟现实、3D显示与打印、新型3D建模、数字化感性、数字双生子等。

从生产角度来看，数字化技术与颠覆性技术有利于拓宽设计师的专业领域和手段，极大地赋予创意更加丰富的表现能力和表现空间，促使设计师将更多的精力集中于分析与创意等方面，缩短产品开发周期，提高创意设计效率和品质。

从需求角度来看，通过大数据和人工智能可以让技术和创意完美结合，从数据了解到真正的用户需求，优化用户体验，让产品更好地与用户连接，形成多样化的互动场景，在搭建智能体系的同时实现企业利用数据驱动创新的良性循环。

（三）软硬件结合日渐成为产品生产和销售的主流趋势

数字创意产业持久发力的关键点在于软硬件生产相辅相成并形成一体化销售服务机制。优质的软件内容是发展的核心动力，内容既是硬件市场的引爆点，也是推动消费的决定性因素。硬件装备是内容的载体与表现手段，没有装备的内容只能是纸上谈兵。

数字创意装备的消费需求依靠供给创新来发掘，依靠独具文化特色的产品来激活，依靠内容精品来培养消费者黏性。在“硬件铺路，内容为王”的原则下，越来越多的企业以软硬兼施为手段，不断创新数字创意硬件设备，日益丰富数字文化创意内容和形式，通过提供源源不断的高质量内容输出满足多样化消费需求。

 

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