打造数字物流供应链平台，重构鸿星尔克电子商务新增长公式

物流的本质是服务于业务流，业务流的变化来源于用户流的迁移。曾经在传统线下零售时代，实现了当时的合同物流模式；2007年后，电子商务的兴起实现了云仓快递的物流模式；2014年，移动互联网快速发展，打破了信息不对称，带动了互联互通的物流平台。2015年共享经济的出现，带动了众包物流模式。

在鸿星尔克，近10年物流体制改革的基础上，评估未来业务发展变化，不断探索和突破，寻求物流突破。通过满足企业发展的仓储网点布局、优化运输方式、引进适用物流设备、培养多维物流人才，鸿星尔克物流体系一直走在行业前列。

2021年的今天，新物流转型逐渐显现。从鸿星尔克，最近的热点事件中，我们可以看到几个趋势：

在1、90、00后的新消费时代，情感驱动的新电商成为新趋势。

一个濒临破产的国产品牌，在民族情节的推动下，一夜走红，引发了一系列非理性消费。

2.品牌直供全渠道、私域流量的时代即将到来。

从鸿星尔克的事件可以看出，品牌运营已经进入全渠道时代，无论是电商平台还是各大短视频直播平台，品牌做全渠道流量已经成为一种趋势。与此同时，他们在Tik Tok的多账号平台迅速获得了3000多万粉丝(其中包括1177万的boss 吴荣照)，迅速实现了私域流量的创造。如今，中国服装品牌、中国国产品牌，还没有实现单平台3000万粉丝矩阵。

3.供应链的新变化

在鸿星尔克，那个炎热的日子里，过亿一天就在网上交易，为鸿星尔克送货的快递员说：“提前感受双十一的到来”。有了这种消耗，库存可以很快清空。接下来，他们的直播和电商平台都开始采取预售模式。从这一点可以看出，新的流量驱动着供应链的变化：预售模式和爆款模式，实现了订单驱动的互联网制造的供应链新模式。为什么鸿星尔克敢这么玩？因为它在全国的五个生产基地已经生产了90%的产能，所有的运动鞋和运动服都是我们自己研发生产的。这是一种新的供应链模式，只能由自建和自控的实体来驱动。

4.物流的新变化

鸿星尔克物流结构可能成为未来数字经济时代新物流的标杆。全国有4个中心仓、12个区域仓的7000家线下门店，构建了全面协调的供应链运营体系和新的供应链模式。可见他们仓库的功能不是以库存为导向，而是快速配送。爆款带动售前，售前带动订单生产，订单进入全国物流网络，实现快速订单履行。

从鸿星尔克，供应链的变化可以看出，传统的以库存为基础的服装物流模式已经被迅速淘汰。只有采用互联网流量驱动的新供应链模式，才能实现数字化渠道、数字化制造、数字化物流和数字化用户(粉丝)管理。

对于其他企业来说，也是如此。他们也可以借鉴鸿星尔克，的经验，搭建数字物流供应链平台，顺利实现协调生产、供应活动、销售活动以及与经济活动相关的物流活动，进行综合管理的战略功能。以物流活动为核心，协调供应领域的生产和采购计划，销售领域的客户服务和订单处理，以及财务领域的库存控制。包括与采购、外包、转型和其他流程相关的所有规划和管理活动以及所有物流管理活动。更重要的是，它还包括与渠道合作伙伴的协调和合作，涉及供应商、中间商、第三方服务提供商和客户。

图片：与企业

系统价值

从供应链的概念来看，供应链与物流有着重要的关系，供应链管理的质量对物流也有着重要的影响，在物流中也发挥着重要的作用，主要表现在以下几个方面。

1.供应链管理在提高物流整体效率方面发挥着重要作用。

通过加强供应链管理，可以全面优化商品的整个流通过程，缩短商品的流通路径，使商品在最短的路径和时间内到达需求方，大大提高了物流的整体效率，凸显了物流的快捷性。在当前物流企业的发展中，运输效率是衡量物流企业的重要指标。从物流企业的发展现状来看，供应链管理理论应用后，物流企业的整体工作效率得到了显著提升。因此，我们应该全面正确地认识供应链管理的作用。

2.供应链管理在促进物流快速健康发展中发挥着重要作用。

从社会发展的角度来看，电子商务的发展带动了物流业的快速发展。面对新的机遇，如何提高物流业的整体水平，实现快速健康发展，成为物流企业的重要发展目标。基于这一现实需求，只有积极运用供应链管理的有力手段，加强供应链流程管理，使供应链管理成为物流企业的重要支撑，物流企业才能实现快速健康发展。因此，我们应该认识到供应链管理对物流企业的重要作用和影响，正确运用供应链管理的有效手段。

3.供应链管理在提高物流行业的整体效益方面发挥着重要作用。

对于企业来说，周转链越长，成本越大。因此，如何有效缩短物流链，加快物流速度，成为提高物流业整体效率的关键。基于这一现实需求，物流行业的发展与供应链管理有效结合，供应链管理成为推动物流行业发展的重要因素，对缩短物流链条、提高物流效率具有重要的现实作用。因此，要认识到供应链管理在提升物流行业整体效率中的重要作用，做好供应链管理工具的理解和应用。

4.供应链管理在创新物流发展模式中发挥着重要作用。

供应链管理手段的应用改变了物流的传统发展模式，对物流行业的发展起到了积极的推动作用，保证了物流行业在激烈的竞争中立于不败之地。考虑到物流行业的发展需求，供应链管理手段的应用对物流发展模式的创新具有重要的推动作用，具体体现在物流发展模式的创新上。应用供应链理论后，物流发展模式发生了变化，从传统的粗放式发展转向集约式发展，注重整体运输效率和效益的提高。

总结

从以上分析可以看出，供应链管理是物流发展的重要支撑手段，也是推动行业发展的重要因素。因此，我们应该全面正确地理解供应链管理的概念，认识到供应链管理的重要作用和意义，提高供应链管理的有效性，达到促进物流发展的目的。

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